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La publicidad y los videojuegos

Hugo Fraga
16/04/2010 12:59
Me he topado en CoffeeWithGames unos gráficos que he querido compartir con vosotros. A menudo se habla en este sector, y mucho más en relación a las consolas de Nintendo, de como la publicidad en televisión puede ayudar a un juego a vender. Cada nuevo lanzamiento para Wii o DS que sale al mercado, y que no vende bien, es un aluvión de declaraciones cruzadas entre los usuarios y las compañías. Las compañías alegan que es culpa de la consola en sí y de su tipo de público. Los usuarios se dividen en dos vertientes, los que echan la culpa a la piratería, y los que se la echan a la falta de publicidad. Pues bien, en estos gráficos tenemos la línea de ventas y reservas de dos títulos que si están teniendo publicidad, Red Steel 2 y Monster Hunter 3, tomando como fuente Amazon. En los mismos podemos ver representado con un rayo el primer día de emisión de los anuncios en televisión. En el caso de Red Steel 2 el segundo rayo indica el primer día de emisión de una segunda campaña de Ubisoft. Pero, con una estrella, vemos indicado el día en que los dos juegos pasaron a formar parte del Top 100 de Amazon.

Monster+Hunter+3+Sale+Ranks+Chart.jpg

Red+Steel+2+Sales+Data+Chart.jpg

Las graficas son muy "altas" al principio porque se corresponden con las reservas iniciales de los juegos, esas que no necesitan de publicidad para conseguirse. Es al final donde las hay que valorar, o más bien a partir de que se empieza a emitir publicidad de los mismos. El mejor caso a valorar es el de Red Steel 2, por llevar más tiempo en el mercado. Vemos como después de la primera oleada de publicidad, y tras las reservas iniciales del título, este empezaba a perder fuelle. Es en ese momento cuando sucede algo que levanta las ventas del juego, y es que Amazon lo incluya en su Top 100. Más tarde Ubisoft lanza una nueva campaña de publicidad, y este mejora aún un poco más. Esto, al menos en mi opinión, nos deja varias conclusiones. La primera es que la publicidad lógicamente, ayuda a las ventas del juego, pero realmente se ha visto que el efecto de entrar en el Top 100 de Amazon, ha sido tan importante como la emisión de los anuncios en TV. ¿Es pues tan importante la publicidad en televisión? Otra de las conclusiones a las que llego es esa que mucha gente parece olvidar, sobre todo dentro de las desarrolladoras. El ritmo de ventas de juegos en Wii no es como el del resto de consolas, en donde el juego sale, vende todo lo que tenga que vender, y desaparece. En Wii, los juegos hacen carreras de fondo, y como podemos ver en el caso de Red Steel 2, parece que su carrera va a ser muy larga, ya que gracias al apoyo de Ubisfot está consiguiendo una línea constante de ventas que poco a poco crece. El caso de MH3 es más espectacular, pero es un juego que está recibiendo muy buenas campañas de publicidad, y como sabéis muy curiosas y originales. En fin, creo que lo mejor es que seáis vosotros mismo quienes valoréis los gráficos, y deis vuestra opinión en los comentarios. Fuentes: 1 | 2
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9 comentarios
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Mensajes recientes
maucada
maucada 16/04/10 22:27:58
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Matematicas simples señores¡¡¡¡¡
Alguien ve anunciado en internet un juego, (cualquiera) es de su agrado y va y le cuenta a sus amigos probablemente les enseñe unos trailers o gameplyais,los amigos les anuncian a otros, unos lo ponen en su face, etc.

Donde quiero llegar es que la publicidad por internet no se me hace mejor ni peor que en televisión, las 2 tienen sus po y sus contras.
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Ocky
Ocky 16/04/10 20:03:19
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tra de las conclusiones a las que llego es esa que mucha gente parece olvidar, sobre todo dentro de las desarrolladoras. El ritmo de ventas de juegos en Wii no es como el del resto de consolas, en donde el juego sale, vende todo lo que tenga que vender, y desaparece.

AMÉN.

Indudablemente si las thirr'ds quieren vender en plataformas de Nintendo tienen que cambiar su modelo económico.
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Cael_Varaferro
Cael_Varaferro 16/04/10 18:12:00
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Yo soy de los que defiende que la mejor publicidad son la que te dan tus “clientes” y digo clientes porque es la visión más objetiva, entiendo los intereses comerciales de blogs, periodistas y portales especializados en juegos; es otro canal de publicidad, pero es solo eso, publicidad y no ofrecen una visión clara u objetiva, es más muchos ofrecen un posicionamiento en función de si han cobrado o no; totalmente lógico. La publicidad no te dice lo bueno o malo que es un juego.
Por poner un ejemplo, The Conduit, un juego que ya jugaron, antes en otros países que en España, y del que esperaba con muchas ganas me encuentro, (soy de un clan de FPS wii on-line):
- Comentarios negativos del juego en el tema on-line en UK, y USA
- Videos de gente volando
- Fotos de rankings Editados
- Partidas on-line donde solo ves gente saltando…

Para que más, no hizo falta que me lo comprara; y todos aquellos que lo reservaron, pues acabaron bastante cabreados, con un juego que no llegaron a usarlo más que el tiempo en que se pasaron el modo off-line. El efecto fue aplastante. En mi opinión, el The Conduit perdió rápidamente y además creándose una mala imagen; sobre todo Sega, que había vendido el oro y el moro del juego, que si era lo más, que si iba a ser un punto de inflexión de jugabilidad on-line, no lag, no … bla, bla, bla. Hoy en día los usuarios On-line, no quieren oir hablar de The Conduit 2.

Con el Monster Hunter, es a la inversa, hay tan buenos comentarios (no he encontrado ninguno malo relevante), que hace que yo ya lo tenga reservado, se ha hecho bastante campañas (on-line, TV, distribuidores,..) Creo que es el conjunto de todo lo que hace un juego sea atractivo:
- Que se hable en positivo por parte de los jugadores (Muchos esperan los comentarios de los primeros que se lo han comprado…)
- He visto videos “Reales”, no esos que quedan tan bonitos en los Spots”
- Que se haga una campaña de publicidad (TV, On-line, etcc..)
- Que hagan una buena campaña de (Que el juego sea noticiable –> El mejor RPG que la Wii vera y precursor de los nuevos juegos del futuro…)
- Que sea on-line (Muy importante)
- Una buena historia y gráficos aceptables.

Al red Steel 2 le faltan muchos de estos temas, no es on-line, no aporta nada innovador, los comentarios y el apoyo de la comunidad no es tan efusivo que en el Red ,etc… Creo que este debería ser más las conclusiones que si han o no han invertido x en TV y Medios.

Disculpar la Biblia, pero es que es un tema verdaderamente muy interesante.
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undeadhero
undeadhero 16/04/10 16:32:19
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Para eso se hacen los estudios de mercado, para ver si puedes expandirlo con una publicidad u otra, o por lo contrario te va a suponer un dineral no recuperable.
Además, no es lo mismo una publicidad que otra. Por coste/rendimiento, por población, etc...
Personalmente, no termino de entender la publicidad que consiste exclusivamente en un cartel en medios especializados, lugar donde la mayoría están informados del título sobradamente.
Para mí ha tenido más efecto el informarme de las ediciones coleccionistas y ofertas en dichas páginas, que me pongan un banner.
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a3hmax
a3hmax 16/04/10 16:28:32
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Seran cosas diferentes, pero cada una tiene su efecto propio y es que las ventas de Amazon son las mayores en la red, y casi todos los compradores habituales suelen consultar el top 100 para guiarse sobre que les conviene comprar segun la ocasion, y deo aclarar que el top 100 no es un "top 100 de videojuegos" es un ranking donde hay toda clase de productos, celulares, televisores, reproductores multimedia, y demas, y lo cierto es que los habituales de mazon por lo general tambien son minoristas o mayoristas, y obviamente se guian por el top 100 de amazon para ver que les conviene vender.

Y sobre la publicidad por TV vamos a ser honestos, pero como en Wii hay mucho publico nuevo, no andan consultando internet siquiera, por eso es que las campañas de TV de nintendo tienen tanto peso mientras su publicidad online no tanto.

Pero sin lugar a dudas las campañas de nintendo sobresalen porque ellos promueven los juegos mas alla del periodo de lanzamiento, por eso es que las ventas de monster hunter 3 van a ser solidas a traves del tiempo como los demas juegos de nintendo incluidos mario kart wii, smash brothers brawl, new super mario bros y demas.
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HugoFraga
Staff
HugoFraga 16/04/10 16:00:19
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Si, ¿pero no crees que el que Amazon los haya incluido en su Top 100 ha sido tan importante o más que la camapaña de publicidad en TV?

A donde quiero ir a parar es que tal vez los medios on-line acaben siendo los más indicados para anunciar un tipo de juegos cuyo público objetivo usa mucho Internet.

Si, la TV es más para un público de masas, ¿pero estará esa masa interesada en RS2 y MH3? ¿o les llegará con su WiiFit y su WiiSoports?

Saludos.
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DarkRuffy
DarkRuffy 16/04/10 15:56:58
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Joer, ambas gráficas son como el día y la noche... No se parecen ni en el blanco de los ojos xDDD. Todo buen juego debe tener una publicidad en todos los medios, incluídas en TV, porque es muy triste que SÍ hagan anuncios de los Imagina Ser y que al final te digan "¡Disponibles en tu Kiosko más cercano!"

Salu2
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Sin avatar
agente_smithx 16/04/10 15:49:48
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En los gráficos queda patente que la publi en TV ayuda. En ambos caso suben las ventas de los juegos, en MH durante menos tiempo pero en mayor cantidad y RS suben despacio pero más tiempo.

Lo que está claro es que Ubi a tirado la campaña de publicidad por la borda, solo hay que ver como bajo la previsión de ventas y el gasto en publi a poco de su lanzamiento.

Un saludo.
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badgerstudio
badgerstudio 16/04/10 15:26:29
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hombre realmente red steel 2 esta vendiendo muy por debajo de lo que esperaba espero que remonte auque solo e visto un anuncio y un dia de red steel 2 y no lo volvi ha ver.
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